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中国的泛娱乐根植于互联网土壤

时间:2018-03-23 09:26 作者:admin 点击:

  中国工业和信息化部信息中心近日发布的《2018泛娱乐产业白皮书》显示,2017年,中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%,预计占数字经济的比重将会超过1/5,成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。
  1泛娱乐产业概述
  2011年,腾讯提出“泛娱乐”的概念,积极构建泛娱乐生态,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。在“连接”思维和“开放”战略下,文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势,以文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、周边等多元文化娱乐形态组成的开放、协同、共融共生的泛娱乐生态系统初步形成。
  泛娱乐生态系统的核心是IP,关键在于充分挖掘并实现IP价值。由于泛娱乐生态系统拥有相近或互补的受众市场,细分领域之间的边界逐渐打破,泛娱乐形态逐步发展到内容联动、融合开发和全价值链共享的阶段。近年来,一批由网络文学和动漫改编而成的影视剧作品、游戏等层出不穷,吸引大批的资本布局泛娱乐产业,并投入大量的资金,这不仅极大地提升了IP价值,也推动了我国数字经济的快速发展。
  泛娱乐生态系统强调不同娱乐形态之间内容的融合。借助泛娱乐IP“粉丝经济”效应,通过多元文化形态之间迭代开发,实现泛娱乐内容产品连接、受众关联和市场共振,减少边际成本,实现多产品变现,IP市场价值凸显,推动以IP为核心的网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等多产业联动的泛娱乐生态体系成型。
  2泛娱乐产业发展总体特点
  泛娱乐产业成为数字经济发展的重要支柱
  2017年12月8日,中共中央政治局就实施国家大数据战略进行第二次集体学习,提出要构建以数据为关键要素的数字经济,推动实体经济和数字经济融合发展。研究表明,数字化程度每提高10%,人均GDP增长0.5%至0.62%。在全球经济增长乏力情形下,数字经济被视为推动经济变革、效率变革和动力变革的加速器,撬动经济发展的新杠杆。
  目前,全球22%的GDP与涵盖技能和资本的数字经济紧密相关,我国数字经济正在进入快速发展新阶段。有报告显示,2016年,中国数字经济规模达到22.6万亿,同比增长18.9%,占GDP比重达到30.3%,并且到2035年我国的数字经济将达16万亿美元。
  近几年,以IP为核心的泛娱乐产业从内容融合向产业生态融合迈进,新业态、新模式不断涌现,行业发展焕发新活力,这不仅可以满足人民日益增长的美好生活需要,而且可以加快我国数字化进程,推进数字经济发展,为实现数字中国的宏伟目标奠定基础。
  2016年我国泛娱乐产业产值达到4155亿元,约占数字经济的18.4%。2017年,我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%,预计占数字经济的比重将会超过1/5,成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎,对于推动我国经济高质量发展有着重要的作用。
  泛娱乐产业生态化发展模式日益成熟
  中国的泛娱乐根植于互联网土壤,广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生和“互联网+文创”的平台优势是中国泛娱乐的特色。随着“互联网+”时代到来,“泛娱乐”的理念得到快速的普及和发展,这不仅推动了“泛娱乐”生态的形成,也使这一理念成为行业基本共识。
  中国互联网已进入“下半场”,依靠人口红利驱动发展的模式不可持续。随着中国泛娱产业的快速发展,泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争,产业生态日趋成熟,也进入了“下半场”。例如在网络视频领域,腾讯视频、优酷、爱奇艺等积极布局视频内容制作上下游的全产业链,以独家原创内容吸引观众,并且积极与文学、漫画、电影、游戏等相关内容行业进行联动,生态化平台的整体协同能力和商业价值正在逐步凸显。一个好的IP,在立项的时候就要开始思考文学、漫画、声音、影视、短视频、衍生品等线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制,这需要一个专业团队以及强大的平台来对接。中国互联网公司已经开始积极、主动参与到整个内容全产业链当中去,深度参与从制到播到变现的各个环节。
  2017年,泛娱乐生态繁荣发展,生态化运营特征显著,涌现了以腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱等为代表的泛娱乐产业生态化运营龙头企业。
  作为泛娱乐战略理念的首倡者,腾讯公司基于互联网+多领域共生+明星IP的粉丝经济,构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧、电竞等多种文创业务领域互相连接、共融共生的新生态。
  阿里巴巴泛娱乐战略以流量分发为基础,以并购力度和深度为依托,加入了UC、优酷和土豆的强势流量,补齐了影业、文学、数娱,以及游戏变现渠道,形成了“3+X”的大文娱架构业务矩阵。阿里文娱基于阿里在Science(科学技术)、Digital(数字技术)、Data(数据技术)的积累,致力于构建文化娱乐产业的新基础设施。为了保持“生态优势”,阿里文娱大优酷事业群不断向“超级剧集”进化,将从剧集的单一播出升级到全链路参与,从网台自主排播升级为跨媒体联播,实现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化。
  百度依靠游戏、视频和文学三个重点业务进行泛娱乐布局,侧重影视布局的整合,形成了以百度视频为核心的PGC内容生态、以爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的线下电影+演出生态和以百度贴吧为核心的基于粉丝的泛娱乐生态。
  作为游戏行业的龙头企业,三七互娱积极推进网络游戏产业生态化发展,实现了由“重渠道”向生态化发展下“重产品”的思路转变,推动大小生态共同繁荣发展。在多元化发展战略下更加注重产品的“品效产”结合,通过满足游戏玩家多元化的需求反向推动研发,并重新定义产品。同时,三七互娱围绕IP核心发力“无界”的泛娱乐联动,积极布局影视、音乐、动漫、VR及直播等在内的泛娱乐产业,打造新的IP生态圈,推进泛娱乐产业生态化运营。